"喜羊羊"要牵手迪斯尼？衍生品才是动漫产业的核

近日，《喜羊羊与灰太狼》形象版权卖给迪斯尼的消息在网上疯传，“喜羊羊”出品方广州原创动力文化传播有限公司态度暧昧，“喜羊羊”是否出国行踪成谜。本土最具影响力的动漫品牌是否“委身”迪斯尼？这个消息在动漫圈引起了不小的涟漪。

　　自从“喜羊羊”诞生以来，两部系列电影分别获得1.1亿、1.3亿元的票房收入，创下了国产动画电影的票房纪录。出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出的衍生产品有1000多种。但“喜羊羊”一直在市场开拓方面进展缓慢，缺乏有效的市场营销体系，使得这个金字招牌无法从市场上赚得更多的商业回报。反过来看，缺乏足够的资金，又影响了“喜羊羊”内容的制作和创新，无形中形成了一个死结。

　　时下，为了博得知名度，国内动漫企业很容易进入一个怪圈：花大量的精力致力于动漫作品的开发，却忽视了同期衍生产品及品牌、版权。譬如，“喜羊羊”除了缺乏开发衍生产品的能力之外，盗版衍生产品的泛滥横生也给“喜羊羊”带来致命的打击。原创动力官方曾公开表示，市面上80%的“喜羊羊”周边衍生产品为盗版，更闹出“红太狼为不孕不育代言”的闹剧。

　　虽说目前国内大部分动漫企业的盈利主要靠出售动画播映权及政府补贴。但周边衍生产品授权的经营能力，才能使国内动漫企业得以长期发展。“动漫衍生产品可以创造的价值甚至超过动画片本身，它才是动漫赢利的大头。”业内人士如是说。

　　迪斯尼就是这方面的成功者。通过品牌授权和连锁经营，其书刊、音乐、游戏的衍生产品占到迪斯尼全部盈利的四成以上。迪斯尼曾把许多动画免费送给中国电视台以推广衍生产品，如动画《变形金刚》，其衍生品从中国获利6亿元。如果“喜羊羊”与迪斯尼牵手，极有可能将其形象授权用来做衍生产品。如果合作得好，未尝不是一件好事。

　　成熟的动漫市场分工相当细，前期宣传、制作，后期营销中的各个环节，都应由对该领域擅长的专业团队来执行。而“喜羊羊”的出品方多是动画制作团队出身，到目前为止，衍生产品并未得到很好开发。不仅如此，国内动漫业的衍生产品市场几乎是一片空白，与欧美、日本发达的动漫衍生产业形成鲜明对比。这也说明，国内动漫衍生产品市场还有较大空间尚待挖掘，存在比较多的机遇。

　　近几年来，国内的动漫产业实现了长足发展，但也存在很多隐忧。目前，国内大多数动漫企业处于亏损状态，尤其是动漫衍生产品开发乏力，原创本土动漫形象尚不足以支撑起衍生产品的系列开发，国产动漫产业链条呈断裂状。另一方面，国内动漫教育与动漫产业相脱节，导致开发动漫衍生产品的创意、营销人才严重匮乏。用业内人士的话说：“如果等着我们自己的人才成熟起来，可能一个著名品牌已成明日黄花。”在此情况下，与世界著名动漫企业合作、学习借鉴其先进经验也许是一条捷径。