《动漫春晚》全面走进市场

2011年12月13日起，中国动漫集团倾力打造的动漫春节联欢晚会2012～2016年5年的收益权将通过郑州文化艺术品交易平台，面向全国公开销售。

中国动漫春节联欢晚会由中国动漫集团立项主办，中娱文化股份有限公司承制并运营的原创动漫精品工程，是以检阅近年中国动漫产业发展，展示中国原创动漫的艺术魅力，满足海内外观众特别是广大青少年观众的文化需求，丰富春节期间文化生活为目的的一台精彩欢乐的动漫贺岁娱乐盛宴。晚会将收录国内经典动画形象以及年度最优秀的原产原创动漫形象。

2012年动漫春晚，中娱公司为了给全国的动漫爱好者奉献最精彩的动漫体验，历时八个月筹备，邀请执导过多年央视春晚的袁德旺任总导演，音乐总监由中国国家交响乐团团长关峡担纲，文学总监是任卫新，音乐顾问是著名音乐人侯德健。同时还特意邀请了赵忠祥、陈佩斯、巩汉林、李菁、何云伟、韩乔生等明星大腕为动漫春晚配音，这些明星还将化身动漫形象，出演动漫春晚的主要角色。

作为国内首部金融模式创新、实现融资突破的动漫项目,将开创业界先河,借助专业产权交易平台,上市交易,真正实现了动漫产业与金融资本平台的无缝对接。这一创举,无论对中国动漫工业化的成长发展,还是作为首个实践者,都有着积极的重要意义。

“动漫春晚”突破传统,从一开始就赋予了动漫艺术商品化的属性。项目具备了策略定位、融资模式、后产品同步开发的三大创新举措。

一、策略定位创新

本晚会的运作方式和以往的动漫产品不同,在策划前段,通过国内一流的营销策划商业机构,对中国动漫产业进行了深入的市场分析调研,对中国动漫产业发展路线和得失成败进行了详细的梳理,同时对目标人群进行了分类研究。针对国内动漫作品创意匮乏、不重视音乐和配音效果等短板，主办发邀请大导演、大明星，制作一部大题材、大传播俱全的全新动漫晚会形式。前后进行五次大规模排查，近百次的策划会议。

二、融资模式创新

“权益共享融资模式”的创新,非信托、非债券、非基金,这套模式将动漫制作环节的各方利益,通过公开透明的方式连接在一起,以动漫产品版权及动漫形象版权所蕴含的未来预期收益为基础保证,使投资者和制片方第一次作为利益共同体和一致行动人共享了动漫作品的版权和收益。

三、后产品同步开发的创新

1、聚合播出资源，夯实广告模式的基础盈利能力；

2、与行业领军企业，从源头开始合作开发基于形象和项目整体品牌的衍生品；如与中国邮政合作的“动漫邮”主题邮产品。

3、对接玩具行业知名企业，联合开发系列衍生品产品，并逐渐投放市场。

结合以上三大创新, 根据权威资产评估机构的评估，“动漫春晚”品牌价值在未来五年内将达到3.5亿元。

中娱文化股份有限公司与郑州文化艺术品交易所达成合作意向，将“动漫春晚”未来5年的收益权作为共有权益产品，通过郑州文化艺术品交易所平台面向全国销售。动漫产品通过交易所平台走向市

场这一模式，在国内还是首次。响应十七届六中全会上国务院大力发展文化产业的号召，中国动漫集团勇敢创新，积极开发动漫产业新模式。通过文化交易平台走向市场的模式为国内其他动漫企业提供了经验和导向，是中娱文化作为中国原创动漫领军企业的又一实绩。