厦门大拇哥三招欲掀起国产动画造星运动

近日，国家广电总局在官网上正式公布了2012年度第四批优秀国产动画片推荐名单，。海西动漫龙头企业厦门大拇哥动漫股份有限公司推出的“小瑞与大魔王”第三季——《快乐擂台》(52集)榜上有名，成为福建省唯一一个连续三年获得广电总局优秀动画片推荐的原创公司。“小瑞与大魔王”目前已经发行了三季(共112集)，这些作品都在央视少儿黄金时段播出，这三部作品均被国家广电总局推荐为优秀国产动画片，这在国内原创公司中也是很少见的。”厦门大拇哥动漫董事总经理蔡凡介绍。

　　据了解，厦门大拇哥动漫成立于2007年，是一家集动漫影视创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、动漫时尚馆连锁店、动漫教育培训和电子商务一体化的动漫产业机构。目前，公司推出了500集大型原创动画长片——《小瑞与大魔王》，并以此为基础启动了动漫衍生产业的全方位开发，目前已与与丹妮玩具、磨铁图书、豪盛文化、万安、等20多家实体企业达成品牌授权合作，并在全国建立大拇哥动漫时尚馆连锁店300多家。其“动漫+实业”的盈利模式，迅速成为市场和资本关注的焦点。“我们的目标是打造中国动漫时尚第一品牌，为国产动漫产业化发展做出最有实效的尝试与推动。”2013新年伊始，蔡凡对公司的发展充满了信心。

　　重内涵 做精品，作品三获权威部门推荐

　　《小瑞与大魔王》是福建省首部3D原创动漫长片，总规划500集，预计总投资达3亿元。《快乐擂台》是《小瑞与大魔王》系列动画片的第三季，这也是该系列剧第三次登上优秀国产动画片榜单。目前《小瑞与大魔王》系列前三季均已登陆包括央视少儿在内的全国400多家城市电视台和50多家新媒体平台，海外发行到了北美、东南亚等30多个国家。据了解，该剧的第四季《家族使命》(52集，每集13分钟)已经进入后期制作阶段，预计2013年6月全国上映。

　　据蔡凡介绍，《快乐擂台》针对3-14岁儿童的心理和爱好设计，风格轻松幽默，内容积极健康，讲述的是勇士小瑞为了捍卫自己的家园洛可可村，与小伙伴们同心协力，为保护洛可可村的归属权与以大魔王为首的反派展开了一系列诙谐幽默、寓教于乐和斗智斗勇的精彩故事。

　　整部作品全部采用国际领先的三维动画技术，大拇哥不仅拥有一支技术精湛、经验丰富的三维团队，更有福建省动漫游戏人才培训基地——大拇哥教育培训学校的技术支持。除了精美的画面、炫酷的技巧，能够表达人物的个人情感、具有教育意义也是引起观众共鸣的因素。“我们年产原创动画能力达5000分钟，但目前每年出产动画片在3000分钟以内，公司一直走的是精品路线，国产动画发展到今天，已到了拼故事的时代，唯有讲好故事，才能造好动漫明星。”蔡凡表示。

　　藏文化 融实体，动漫实业碰出市场大效应

　　2011年初，“小瑞与大魔王”第一季——《神奇的磨盘》(30集)在央视及全国卡通卫视、城市电视台等400多家播出，宣告大拇哥动漫品牌造型运动全面开始启动。随着第二季、第三季的随后热播，“小瑞与大魔王”品牌知名度迅速聚集，动漫明星逐步显现出“星”效应，产业市场全面运营已经具备基础。

　　“作品的成功仅是一个动漫品牌成功打响的第一步，让品牌不断焕发出新效应，还需注重产业化发展模式。”大拇哥动漫董事总经理蔡凡认为。而大拇哥的“幕后”正是在传统服装产业具有优势的控股公司健健集团。健健集团是一家集科、工、贸、实业、投资、金融等领域多元化发展的跨国集团，总部设在国际化大都市——香港，子公司遍及，美国、加拿大、欧洲、香港、北京、广东和福建等地。值得一提的是，大拇哥动漫是目前国内第一家将动漫与时尚文化与实体产业进行深度融合的动漫文化创意企业。

　　大拇哥依托动漫原创和其控股母公司健健集团在服装产业链各环节的的资源优势，从2011年下半年开始启动了线下产业链的全面开发。2011年7月，第一家大拇哥动漫时尚体验馆在靠近时尚之都香港的广州市破茧而出，大拇哥初尝动漫文化与实体产品的融合。因其身披文化光环，更有文化内涵，再加上注重体验式营销，动漫体验馆广受欢迎。2012年9月，大拇哥举办2013春夏时尚发布会，正式开启招商加盟，大拇哥动漫时尚馆特许连锁加盟体系的全面铺开。目前300多家大拇哥家族动漫时尚馆连锁店已在北京、上海、广州、福建、浙江、湖南、山东、江苏、陕西、辽宁、海南等20多个省市落地，产业市场全面铺开，品牌效应无限放大，也成就了大拇哥在短时间内的惊人一跃。

　　硬实力 软输出，动漫营销开辟产业新天地

　　在坚持走“产业动漫化”的商业运营模式下，大拇哥从产业结合的角度进行了多方探索。随着公司在产业各环节优势的集聚，大拇哥也完成了从传统动漫企业向多元化发展的大型文化集团的转型。2012年初，大拇哥将公司有丰富制作经验的服务外包部门改建成影视广告事业部，专业承接大型长片动画定制、游戏动画宣传片、企业宣传片、产品流程演示动画、电视频道包装、影视广告等各种影视外包业务，将硬实力进行软输出。

　　“这并非传统的OEM生产模式。”蔡凡介绍，“与目前传统的影视外包企业最大的区别是，我们拥有的成熟的动漫创意策划、制作和动漫运营团队，依托专业的版权发行、品牌授权、衍生品开发和连锁渠道运营等动漫全产业链开发经验和资源，我们不仅能为客户提供优秀的作品，更能提供一站式动漫营销服务，让动漫的带动力渗透到客户所在产业的各个环节，而不仅仅是给客户一个动漫概念。”这种推崇帮助客户造品牌的理念大大提升了服务外包的附加值。

　　“目前公司的项目延伸到动漫影视创意策划、动漫制作、版权发行、品牌授权、大拇哥家族动漫时尚馆、动漫教育培训、新媒体、电子商务以及衍生产品开发，我们希望打造自己的动漫明星，我们已经与全国20多家实体制造企业达成品牌授权合作，也希望能够打造一批与实业结合的国产动漫明星，让更多的企业在我们的造星运动中一起成长，一起获益。”蔡凡说道。