缺位的中国品牌榜 让中国动漫回归市场本位

6月底，世界品牌实验室（WorldBrandLab）在北京发布2010年《中国最具价值500品牌评估报告》，该评估报告基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析，从IT、传媒、家电、纺织、汽车、制药、地产、金融等行业中评出2010年度“中国500最具价值品牌排行榜”，中国移动以1290.71亿元的品牌价值力高居榜首。在传媒行业品牌排行中，我们仅见以电视台、报纸、杂志社和网站为主，而在国际品牌市场上通常占据重要位置、有着强大市场生命力和商业价值的品牌类型，在“中国500最具价值品牌排行榜”上难觅踪影，如动画、漫画、游戏、体育、电影、音乐、舞台演艺等，人们不禁探问构成中国文化软实力的重要板块在哪里？构建经营中国文化品牌的成长型企业在哪里？

在全球市场竞争中，在国际对话对接中，在新技术飞速猛进下，在产业格局升级中，最具说服力的仍然是我们拥有多少货真价实的品牌，拥有创造新兴品牌的成长型企业。

当我们关起门户大谈特谈数据和生产总量，一批又一批推荐奖励昙花一现的节目作品；当地方政府在报告上高调进军，大兴土木，争先创建产业基地、园区；当企业不谋历练市场竞争力，一门心思争上央视，坐享“黄金时段”，一夜爆成品牌的梦想在虚热中不断高烧，却被消费市场的冰冷反应浇得透心凉；当原创扎堆、3D扎堆、名著改编扎堆……真正的方向迷失了，造就品牌的原创力和资源浪费消耗了，与市场和消费者距离拉得更远。数据代替不了市场价值，口号标榜代替不了受众口碑和认同，传统积淀代替不了自我创新和经营；闭关锁国立不起强国之梦，缺乏与国际品牌和市场的竞争，历练不出真正的文化节目和品牌。

再读《中国最具价值500品牌评估报告》，“中国的市场在悄然变化着，国企的改制，民营企业的集团化发展，中小企业版的推出、海外上市，越来越多的企业以独立的经济个体形式存在着。特别是进入WTO后，随着民族产业各项保护壁垒的逐步小时，市场竞争越发激烈。如何与国外企业竞争成为经济专家和企业领导者思考的问题。”请牢牢记住和深刻思考，今日排位500的中国品牌，并不足以让中国经济健全地走向未来，这个“最有价值的品牌”排行中还有许多缺失的行业品牌榜位，而那些缺少的品牌是中国软实力的真正构成。无论是动漫，还是其它文化行业，我们期待的是中国企业的视野安心回到市场，回到国际；让企业经营的目标，丢开追求短期功利性数据量，真正回归到塑造持久卓越品牌上来。

世界品牌实验室：是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”——美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，专家和顾问来自哈佛、耶鲁、麻省理工、牛津、剑桥等世界顶级学府，其研究成果已成为企业并购过程中无形资产评估的重要依据。